互联网:创业时机几何?

互联网在中国已经发展十年，传统企业为何与互联网仍然是格格不入？中国的网站是过剩还是太少？中国的网络气氛是过热还是太冷？现在是不是中国互联网创业的最好时机？什么样的网站才有可能脱颖而出？

    2006年7月23日，我发起了深圳互联网聚会活动。在中国IT实验室负责人张泽锐的大力支持下，此次聚会汇集了来自深圳、广州、香港等地近400余互联网IT业界的同仁，可谓拉开了深圳互联网行业近年来的一个最高潮。

    在深圳这座低调、务实、年轻的城市，自2000年网络炮沫破灭之后，第一次出现了这样繁荣的景象，数十家我们之前从未听闻过的互联网站如雨后春笋般崛起，而且大多数已经有了不错的影响力，甚至实现了赢利。在深圳，除了老一代的腾讯之外，新的生力军正蓬勃发展。其中，以提供软件下载工具的迅雷以打造生活消费服务的八界网等极有可能会成为深圳互联网的新一代领军。

    在会上，深圳南山科技局主任王鸣博士、新竞争力的冯英健博士、互联网营销专家王冬、冠誉创投的刘总、IDG深圳代表处首席代表刘中青、八界网肖隆安副总裁、好耶副总裁周岱等发表了精彩的演说。另外，数十家网站的负责人登台展示了他们的网站，宣扬了他们的互联网创新理念。

    参加本次大会的网站包括：南方IT群、中国IT实验室、奥一网、腾讯、八界网、吃乐网、E时代、迅雷、深圳新闻网、碰碰网、南方网、百业网、sz800、SOGUA、掌控网、职友集、根本网、大洋网、顶9网、牛客、Vika、分众传媒、车神榜、优越搜索、天众娱乐网、无忧健康网、八方人才网、商格里拉、就医网、唯刊、139.COM、56.COM、21home.cn、华语播客、Seehaha、PP狗、酷狗、POCO、拼车族、Copyso、深圳综合信息网、IT世界、新竞争力、OIIO、数位学苑、中人新电信、全景网、嫁我网marry5、你好深圳、中华乡情网、环球经贸网、IT华南网、记录一生、中国网上家庭、好耶智易营销连锁、贺新郎婚恋交友网、中华广告信息网、太平洋手机网、世界网络、3G网、中国积客网、消费秘书网、中国手机游戏中心、IE秀、女友杂志网、zinew.com主流网、第一搜、中国乡村网、易触即发、网宿、中国百姓寻医问药网、易飞网、围圈圈、中国数码播放器网、注意力研究中心网、宝腾互联网、外贸精英网、电脑报、ichat、中华演出网、幸运网、服务中国、大学城综合社区门户、华人螺丝网、Dxbbs、三赢网络、新E网城、深圳购、中国服装网、飞伊无线、中国赛网、阿德采购网、价格网、女友杂志网、易信网、中国项目服务在线、猜猜网、酷岛网、太维网等等。

    热闹过后，带给我的不仅是对成功举办此次活动的欣喜，更多的还有一阵阵无名的思考。这种思考，一直在我的脑海里反复呈现，希望能和大家分享。我在这里把问题摆出来，希望大家一起和我去探索解决的方法。


一、互联网在中国已经发展十年，传统企业为何与互联网仍然是格格不入？

    深圳聚会当晚，一个朋友私下对我说，如果你能真正帮助传统企业认识互联网，能在举办聚会的过程中不断让传统企业参加，真正让传统行业与互联网企业进行有机的集合，算是功德无量。我自认自己没有着能力。但是他的说话，却是很直接的说明了中国互联网的一个很明显的现状。

    去年我在广州发表文章阐述广州的互联网气氛会远远落后于北京的时候，就明显的提出了传统企业对网络意识的认识不够，重视程度不高。传统企业对互联网的这种冷漠的态度，使得中国互联网的发展有时候就象断了奶的孩子，总显得发育不良。传统企业如果不能快速融入互联网领域，其恶果将会逐渐明显。

    1、传统企业因为对互联网认识不够，使得他们在如何利用互联网工具为企业进行推广、营销等方面显得捉襟见肘。这样就造成了他们在网络营销方面的欠缺。

    2、传统企业投资互联网的案例越来越多，但死掉的企业也越来越多。深圳的一个朋友曾经跟我说过，深圳不缺乏投资人，本地有数不甚数的身价过千万、过亿的传统老板。目前深圳每个月几乎有10几个传统人投资互联网的事件发生，他们一贯的做法就是一笔投资几百万，尝试一下做一做，然后几个月后支撑不下去了，就撤走资金，或者宣布解散、倒闭。失败的原因就在于，他们根本不了解互联网，以为做互联网和做传统企业都是一样的。另外，传统老板不象专业投资人，他们并不习惯于放权给互联网的专业人士，明显的带有权欲与奴欲的特征。所以导致了项目的失败。这从某种程度上来说，也说明了传统企业不愿意真正去了解互联网。

    3、互联网的趋势是，网络与传统资源的整合力度会越来越大，中国互联网必然会从娱乐性走向应用性。所以，这就必然要求互联网也和传统行业建立起非常好的合作、沟通的通道。不仅需要传统企业去充分了解互联网，也需要互联网企业去充分认识传统行业。双方都需要放下自己的面子，怀着一颗坦诚的心，加强联系与交流，譬如各种圈子的聚会，都应该邀请双方的有关人员参加以达到互相了解的作用。另外，政府需要在这个过程中发挥出它应有的促进作用。

二、中国的网站是过剩还是太少？中国的网络气氛是过热还是太冷？

    这次深圳的互联网聚会，我原本计划只做一个60-80人的聚会，后来没想到，报名才3天，便已经突破了200人。活动当天现场，更是有近400人参加（上面我也列出了参加活动的一些网站名单）。这样的情况是让人有喜也有忧。

    可喜的是，中国的互联网近几年来得到了蓬勃的发展，这个新的领域创造了很多机会，产生了很多英雄，也带动了社会的进步。

    刚刚公布的《第18次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，我国互联网发展再次提速，在多个方面呈现出蓬勃发展的势头，进入了又一个快速发展期。截止到2006年6月30日，我国网民人数达到了12300万人，与去年同期相比增长了19.4%，其中宽带上网网民人数为7700万人，在所有网民中的比例接近2/3。我国网站总数达到了788,400个，其中今年上半年增长了9万个。

这让人有些激扬。

    但有时候我们更需要理智的去判断一件事情，去看待一个现象。很多朋友私下聊天，都说到一个观点：中国互联网缺乏杀手级的应用，中国互联网还没有出现颠覆式的产品。因此，只要我们认真的去分析中国新出现的这些网站，去仔细的了解中国互联网的现状，就会发现，实质上中国的互联网的确是有些营养不良。主要表现在：

1、网站创业者心态不正

    目前的互联网有几个很明显的特征：一是跟风现象严重；二是流氓手段特多；三是投机倒把心态及重。很多互联网的创业者就是因为受到互联网第一代爆发户的影响，期望自己哪一天也能一夜暴富。所以抱着这样的目的，就盲目地进行了网络创业。结果发现，互联网领域的“水”实际上很深，结果就造成了欲罢不能、高不成低不就的局面，只有把苦果偷偷往自己肚里吞。

2、网络模式创新意识不强

    业内常常有人在说，我们是与世界同步的。不是吗？美国大会，小会，blog，媒体上的概念，当天就可以在中国被关注；硅谷新兴的应用，要不了一个月，我们就有了复制的本土版本；成功的商业模式，也出不了半年，就被迅速复制到中国……最近的blog， SNS， audioblog，podcast等等的火热，就是又一次的翻版。

    但是，很少有人真正去考虑中国的国情，考虑中国的现状，考虑中国网民的特点，来设计和规划真正适合现状的产品。所以，我们现在去看中国出现的各类大大小小的网站，抄袭者、模拟者、跟风者此起彼伏。也难怪风险投资家们现在对中国的网络项目不感冒，毕竟鱼目混珠的多，有价值的少之又少。

3、盲目进入市场，自我感觉过于良好

    中国人向来就不缺乏阿Q精神，尤其是近几年来随着社会经济的发展，自信心现在更是爆棚。但是，这对互联网来说，并不是什么好事情。互联网是一个需要思维高度严谨、资源高度整合、团队高度协作的产业，不是象开个传统商店、建个楼盘那样简单。很少网站在立项之初，能真正做到认真去分析它的网站定位，分析好它的受众群体特征。他们中的很多人往往是凭借一时的头脑发热，就盲目地进入了这个市场。要记住：在网站开创之前，做好充分的市场调查是非常必要的。

    总体上来说，我认为中国现在的互联网气氛是热上加热，但是真正有价值的网站是少之又少。

三、现在是不是中国互联网创业的最好时机？

    面对中国互联网这样的一个现状，很多朋友也曾经问过我：现在是不是中国互联网创业的最好时机？

    我也发现现在有一个比较有意思的现象。那就是，很多这一两年出来创业的互联网朋友，最近又纷纷进入到那些已经稳定发展的互联网企业做一名职业经理人。职友集网站的创始人郑泽锋也和我谈到这样的话题。他认为，现在并不是互联网创业的最好机会。对于网络从业人员，有一个比较好的方向就是寻找到一个在两到三年内有很大机会和潜力的互联网公司，然后跟随公司上市。迅雷、猫扑、快钱、奇虎、八界网等有这个潜质。而作为网络的创业人员，更应该清醒地认识到现实，量体裁衣，稳步发展。

    自2005年起，WEB2.0大潮热起之后，中国的互联网又进入了一个新的增长期，创业成为了互联网的主题。各式各样的网站一夜间遍地开花。但是不到一年的时间，已经有很多模式被证明在中国是行不通的，很多网站不幸倒下去成了先烈。

    我们需要理性的去思考互联网的问题，去寻找适合中国特色、符合中国国情的产品。如果缺乏了自己的主见，凭借一时的头脑发热，凭借仿照成功者的模式，那么，即使你腰缠万贯，去投资互联网，也最终会是倾家荡产，血本无归。

    对于目前的创业，我更多的建议就是：现在并不是大投入的时机，需要冷静思考，寻找机会。 

四、什么样的网站才有可能脱颖而出？

    近两年来，虽然互联网气氛似乎很热。但是，还是第一代的门户网站在中国唱主角。他们在某种程度上已经基本垄断了中国的市场，给后来者制造了很多的障碍和门槛。

   我个人认为，有两种类型的网站会在新一轮的竞争中脱颖而出。

一类是以打造平台为核心、低成本运营的网站。这类模式往往是以某一个极度细分的领域为市场，网站只是一个很好的中介平台。网站在用户体验、用户实用及平台产品打造上下功夫，通过口碑相传等模式进行推广。网站通过1到2年的积累，会逐渐显现出它的核心价值。这一类型的网站代表有以提供婚恋交友服务的世纪佳缘网、以提供书评、影评为主的豆瓣网、以提供房屋租售交易的21home.cn、以提供网络音乐下载软件的酷狗等。

另一类的网站就是以应用型为核心的垂直门户网站。这类模式往往是以某一垂直市场为对象，以提供增值服务为核心，网站模式和线下产品进行了有效的结合。网站在这个领域里是大而全，但是由于有资本的介入，可以迅速扩张。譬如深圳的八界网。这个网站定位于消费生活层面，以提供吃喝玩乐购信息为主体，并在线下发行消费打折卡，试图建立消费领域的携程模式，打造消费分成的新概念。目前这一类网站也成为了创业者和投资者竞逐的对象。象壹时代传播机构近期也投资了近2个亿来进入消费卡的这个领域。

    新的网站要想在竞争中取胜，必须要脚踏实地、抓住更多的细节、拥有超强的执行能力。

    对于网络创业者，创业初期合理的准备过程应该是：

    1、创业项目的方向确认之后，必须要先做详细的市场调查与市场分析。调查的主要内容在于：你网站用户的定位分析、你所从事的项目的市场前景与目前现状、你的竞争对手是怎样的等等。一定要保证这个项目是很创新的，而且在一两年内有市场前景的（但是如果这个前景是5年以后的，那就要看你有无这样的信念和资金去支持下去），千万不要走别人的老路。

    2、第二步是必须要制定一个长期、中期、短期的计划。这个计划必须是可执行的，而且细致到每一个日期，每一个阶段。要清晰的知道每一个发展阶段应该做什么，应该达到什么样的目标与结果。同时，还要估算到市场可能发展到的状态。

    3、第三步就是需要建立一个好的团队。在互联网领域，人的因素是第一重要的。好的成员，不仅可以让项目执行到位，加快发展，还能节省很多不必要的成本。团队成员的主要核心是网络运营，其次是市场与技术。在互联网，网站发展前期，一般来说是以内容、技术为主体驱动力的。到了网站的中后期，市场的重要性就会开始凸显。

    4、第四步就是执行，也就是每一分每一秒的网络运营了。网站是需要一点一滴的积累的，每一时刻的努力都是至关重要的，每一个部门、每一个环节都是很关键的。千万不要抱有投机取巧、一夜爆富的思想和心态。如果是这样，那我要劝你，干脆现在就停掉算了！

    总体上来说，我始终认为中国互联网的发展才刚刚开始，未来还有很大的空间。只有准备充分的创业者、创业企业才有可能在这场大战中站稳脚跟，并最后取得成功。祝福中国的互联网创业者一路走好！ 了解更多请访问：http://www.ndfweb.cn/news-159.html